Forundersøgelse, markedsføringsplan og nyt design
Watch Out er en medieplatform med fokus på nyheder, debat og kultur, der har relevans indenfor LGBT+ området. Nyhedsmediet vil være med til at skabe synlighed, forståelse og konkrete resultater, med relevant LGBT+relateret indhold og på den måde være med til at mane fordomme i jorden, oplyse, skabe debat og underholde så bredt som muligt over hele LGBT+ området.
Watch Out vil som medie være partipolitisk uafhængigt, og vil samarbejde med alle store organisationer på området.
Projektets indhold
- Vellykket, omfangsrig forundersøgelse, for at kortlægge og undersøge det danske marked og målgruppens/brugernes behov.
- Hovedaktiviteterne i forundersøgelsen er bestående af: Research, spørgeskemaundersøgelse, enkeltpersonsinterviews, afprøvning af dummy- og fokusgruppeinterview. Under forundersøgelsen blev der udarbejdet følgende rapporter: Målgruppeanalyse, markedsanalyse og konkurrentanalyse.
- Udarbejdet et nyhedsmediekoncept med de bedste forudsætninger for succes i samarbejde med målgruppen.
- Udarbejdet et nyt grafisk design til en fremtidig hjemmeside.
- Fuld markedsføringsplan for 3 år.
Den hollistiske løsning
Hovedaktiviteterne i selve forundersøgelsen er bestående af:
– Research
– Spørgeskemaundersøgelse
– Enkeltpersonsinterview
– Fokusgruppeinterview
For at danne et overblik over det danske marked for medier med LGBT+ i fokus, er der brugt tid på general markedsresearch. Det er gennem forundersøgelsen lykkedes at danne et overblik over det danske marked gennem indhentning af eksisterende viden, samt kortlægning af mulige konkurrenter.
Som led i forundersøgelsen var projektdeltagerne til stede hele ugen på Copenhagen Pride 2020.
Ved undersøgelsen af selve målgruppen er der anvendt både kvantitative og kvalitative metoder. 3
– Kvalitative: Enkeltpersonsinterviews med 17 personer inden for målgruppen. Dummy er blevet afprøvet på målgruppen med efterfølgende syv enkeltpersonsinterviews og fokusgruppe.
– Kvantitative: Spørgeskemaundersøgelse med 268 respondenter inden for målgruppen.
Redskaber til løsning af opgaven
Feedback
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.